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七夕消费数据出来了,有些礼物送不得,有些消费却人人喜欢
发布时间:2019-09-23 14:09:24来源:章鱼电竞-章鱼电竞官网-章鱼竞技点击:29

  摘要:七夕节线上线下消费热。

  

  8月7日是“七夕”,自然是商家营销的热点。消费者们也非常买账,来自各平台的统计数据显示,从七夕节前,与节日有关的商品和服务销售量就开始攀升。总体而言,随着年轻一代对传统节日的认可,七夕的“吸金“潜力不小。

  口红最受欢迎又最容易送错

  在线上,各种节日礼品迎来热销,但是,作为中国的传统节日,七夕的表情达意方式与西方情人节有不少差异。京东大数据显示,七夕前一周,鲜花、巧克力的销量增长并不明显,但金饰品、口红、香水、腕表的销量增长最高。换句话说,在七夕节,既有纪念意义又有实用属性的礼物更受偏爱,表达了中国式浪漫的醇厚动人。

  从京东的销量数据看,项链、手镯、吊坠等金饰品的销量超过平时的3倍,戒指的销量超过平时的2倍。在价格相对较低的商品中,口红、香水成为“最不会送错”的礼物,销量比平时分别增长了102%、53%。此外,腕表、演出票务的销量也增长明显,分别为48%、36%。

  在京东上”最不会送错”的口红、香水也在天猫、淘宝等平台迎来热销。但是,同属阿里巴巴旗下的二手交易平台闲鱼却发现,口红很可能是“最容易送错”的礼物。比如,多少男性送礼者能准确区分“死亡芭比粉”和“斩男色”的差别?如果分不清,还是不要送了,因为很可能不是女性钟情的那款,即便勉强收下了礼物,也很可能转手挂上了闲鱼。

  闲鱼相关人士表示,在该平台上,用户中流行一个词,叫“十动然鱼”,意思是“十分感动然而挂上了闲鱼”,说的就是那些送错了的礼品。从数据看,每逢节日前后,“十动然鱼”的商品数量明显增加。根据去年七夕“十动然鱼”礼物排名,口红位列最易挑错七夕礼品之首,其中粉红色系是转手最多的色系,其次是正红色。除此之外,手机、香水、女士包和手链也是容易挑选错误的七夕礼物。

  大数据还提醒送礼者,并不是价值越高的礼物越受人喜欢,在七夕“十动然鱼”价值榜上,奢侈品、首饰、包包等高价值礼品不少,位列第一的是价值10万元的高尔夫球套装,紧随其后是价值3.6万元的万国飞行者手表,位列第三的是宝格丽项链,价值3.5万元。

  七夕餐饮很热,即时配送还能取号

  在线下消费方面,七夕的带动力也很强。

  美团点评数据显示,越来越多人开始注重七夕这一传统节日,无论已婚、恋爱还是单身族,都把七夕过出了自己的特色,诸多餐饮新风尚在这一个浪漫节日开始流行。

  从消费品类来看,节日餐饮仍旧是线下消费的热点。不过,七夕就餐更注重仪式感和品质感,互联网平台提供的提前订座等功能被消费者看重,高客单价餐饮品类消费旺盛。数据据显示,七夕期间提前通过美团点评“订座”功能进行预约的人群也大幅增加,预订热度最高的是西餐和日料,占比分别为25%和19%,而平日预订最多的是火锅。上海是提前提前订座最多的城市。

  上海节日餐饮市场的另一个亮点是,消费者对亲子餐厅情有独钟。2018年的七夕餐饮数据显示,七夕期间全国亲子餐厅交易额同比增长116%,环比七夕前三日均值增长34%,其中上海的亲子餐厅环比增长在60%以上。而今年,同样是亲子餐厅接到的用餐预定最多。业内人士分析,这是因为对“宝爸宝妈”而言,“二人世界”非常难得,有各种亲子娱乐项目的亲子餐厅才是节日里带娃、约会两不误的选择。

  除了外出用餐,选择自己在家准备浪漫大餐的消费者也不少。达达京东到家的数据就显示,从8月6日(既七夕前一天)傍晚16时至17时开始,平台就迎来牛排与红酒的下单小高峰,销量环比分别增长达27%与19%,最受欢迎的牛排是冰鲜西冷牛排、冰鲜板腱牛排和嫩煎儿童牛排。从销量曲线看,七夕节晚间的牛排销量还将再度飙升。主食之后,餐后甜品中巧克力与蛋糕也是节日餐饮的首选,销量环比分别增长34%与41%。

  没能在工作日腾出时间准备晚餐的用户也有自己的办法。截止8月7日12时,达达京东到家旗下达达平台推出的“帮我取”服务中,一共收到了近万个排队取号的订单,订单需求多为希望达达骑士到城中热门的网红餐厅提前取号。数据还发现,使用“帮我取”服务提前拿号的用户主要集中在上海等大城市。不少接单的达达骑士表示,以前很少集中收到这么多帮用户取号的订单/由此可见,在七夕佳节浪漫大餐的吸引下,用户的创造力也是直线上涨。

  栏目主编:任翀

  文字编辑:任翀

  题图来源:

  图片编辑:曹立媛